COACH历史：1941年的紐約曼哈頓，6位手藝精湛的工匠在一間家庭式作坊裏生產出了高質量皮件，COACH品牌從此誕生。COACH的新版Logo是一架小馬車，下面標明成立於1941年。其實，1941年成立的那個公司叫做“曼哈頓皮件公司”，主要生產男士錢包。這家公司以生產為主，講究的是耐用和實用，跟時尚沒什麽關系。上世紀60年代初，曼哈頓皮件公司老板認準女士手袋大有發展前途，於是把Bonnie Cashin請來做設計師。 隨著Bonnie Cashin的加盟，公司也正式更名為COACH。這位活了85歲的時尚先驅女性，被稱作美國的Coco Chanel。在她那個時代，勇於改革創新，現在大熱的套頭披風、連身服、包上包等都來自她的設計。

COACH正在朝著自己設定的“唾手可及的奢侈品”目標一路狂奔，逐漸超越那些一直在嘲笑它的競爭對手。

4月22日，COACH在上海揭幕了其在中國內地的首家全球旗艦店，左鄰右舍全是大牌：Louis Vuitton、Hermes、Cartier等等。COACH雖然在價位上與這些來自歐洲的一線奢侈品牌有差距，但是從來不會放棄和它們同臺競技的機會，也完全不顧忌後者對於這個來自美國的競爭對手的諸多不屑。

1979年，COACH的年營業額僅為600萬美元；1995年攀升到5億美元；而到2009財年，全球凈銷售額達到32億美元。這些年來，COACH用銷售數字已經多次證明了自己的實力。2007年《商業周刊》美國企業50強全明星榜上，COACH緊隨谷歌之後，超越了微軟、蘋果和美孚。

美國人能制造奢侈品嗎？這是個問題。那些傲慢的歐洲人說什麽也瞧不起美國人的品味，COACH賣掉再多的包，他們依然嘲諷。只是面對兇猛的COACH，這些大牌們會暗自神傷、偷偷琢磨——到底，它是怎麽賣包的？